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      1. 春節消費首破萬億元!京東平臺讓金豬年“有品

        春節消費首破萬億元!京東平臺讓金豬年“有品”又“廣泛”

        2019年的春節剛剛過完,想必你一定“吃得放心、穿得稱心、用得舒心”。購物自然是春節時期的重頭戲,隨著電子商務平臺的發展,品類的日益豐富,消費者越來越習慣于在春節時期網購年貨、伴手禮。據商務部網站消息,2019年春節黃金周期間(2月4日至10日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元,比去年春節黃金周增長8.5%。

        在春節消費平穩較快增長的同時,新的亮點也凸顯出來:金豬年商品消費更重品質;餐飲消費更顯年味;旅游觀影等體驗消費更受青睞。網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈,以京東為代表的電商平臺提供不打烊的便利,確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務,讓春節消費變得更加有品、新鮮。京東大數據顯示,春節假期期間(除夕-初六)下單金額與去年同期相比,同比增長超60%。春節消費體現了消費“從量變到質變“的過程,消費者的選擇更加多元化和品質化,4-6線城市消費增速領先,核心消費人群年輕化等消費趨勢。

        京東引領品質化消費浪潮,金豬年消費升級更明顯

        春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日,春節消費也是春節期間的重要組成部分之一。隨著電子商務平臺的發展,品類的日益豐富,消費者越來越習慣于在春節時期網購消費。

        春節消費紅紅火火,京東平臺也通過數據展示了春節消費新亮點,金豬年的商品消費品質化消費十分明顯,春節期間,客單價最高的品類是鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴,與去年同期相比,客單價提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是,在這些品類中,消費者在同類商品中更加青睞購買更高端的品牌,消費升級的趨勢最為明顯。

        與過去相比,今年春節期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數據顯示,教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比,教輔書銷量同比增長710%,黃金金露露扮演者轉運珠下單金額同比增長126%,諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長128%。更多選擇,更多歡樂,商品品類不斷豐富的京東平臺,為消費者提供了更為廣闊的選擇范圍,成為了滿足消費者多元化、個性化購物需求的好選擇。

        隨著“溫飽”進入歷史字典,消費者對于“高質量”的追求步履不停,消費者通過京東平臺,享受到了更“有品”的春節。

        “小鎮青年”的強勢表達,低線城市和下沉市場迸發強勁消費活力

        春節消費不斷提升品質,是傳統年味與數字經濟相遇后碰撞后的激情火花,進階的春節消費不止體現在品類的多元化與個性化,更體現在消費升級的下沉,低線城市和下沉市場迸發出來的強勁消費活力。

        國家發改委等十部門近日聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,提出六個方面24項具體措施,其中指出要激發城鄉消費,滿足多層次、個性化的消費需求等內容。

        以京東平臺為代表的優質電商平臺,“春節不打烊”,為廣大消費者帶來豐富多樣的商品,同時送貨上門的貼心服務又讓購物變得便捷輕松。以聚在一起過年必備的年夜飯和各種聚餐為例,消費者過去逛菜市場、超市,而今可以直接在電商平臺隨時購買所需的食材,像京東這樣便捷的零售平臺,讓消費者在春節期間既能“食遍五湖四?!?,又能讓一切生鮮美味觸手可及。

        京東大數據顯示,在春節期間,來自低線級城市的消費體現出強勁增長力,其中以四線和六線城市的消費增速最高,下單金額同比增長超過60%。這一切輕松便捷的背后,少不了京東越來越完善的物流基礎設施布局,而現在,隨著消費渠道逐漸下沉,城鄉差距逐漸縮小,低線城市的“小鎮青年”也釋放出強勁的消費活力。

        一方面,在城里打拼的年輕人返鄉過年,有效帶動了家鄉的消費能力;另一方面,電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

        從過去囤蘿卜白菜、米面糧油、衣服鞋襪,到跳出“吃穿”的束縛,隨時隨地,享受各種各樣的特色商品,這背后是廣大中國人民對美好生活的不懈追求與不斷創造。建國70周年,中國發生了翻天覆地的變化,老百姓肉眼可見自己的荷包越來越鼓、消費品味越來越高、消費欲望越來越強。

        國民消費能力的快速提升,在春節期間體現得尤為明顯,而京東這樣的優質的電商平臺,將各種新春年貨送到千家萬戶,則是中國經濟水平提升、消費不斷提質升級的鮮明體現??缭缴胶哟蠛?,也跨越人山人海,打破時間、空間的阻隔,以豐富的商品、便捷的服務,為廣大消費者帶來優質的商品與貼心的服務,京東正在讓更多人體驗到美好的金豬年。

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